北京：交易额达1.5万亿，借助元宇宙、虚拟主播技术，推动直播电商发展

日前，北京市商务局印发《关于促进北京市直播电商高质量发展的若干措施（2024—2025）》。

措施指出：到2025年，累计指导认定约30个北京市特色直播电商基地，打造约50个直播电商示范案例或场景，培育约100家直播销售额1000万元以上的在京品牌商家，力争2025年本市纳统直播电商交易额达1.5万亿元。

其中，强化直播技术创新引领。鼓励直播电商企业积极探索运用5G+VR/AR、云计算、元宇宙、人工智能、虚拟主播、高清影像等技术，提升消费者消费体验。

近年来，直播电商作为一种新兴的商业模式，在经济社会发展中发挥了重要作用。借助直播电商的数字化升级，推动商贸主体向数字化、网络化、智能化、服务化方向发展。

今年政府工作报告中提出要“加快发展新质生产力”，并在这一篇章中提出“深入推进数字经济创新发展。制定支持数字经济高质量发展政策，积极推进数字产业化、产业数字化，促进数字技术和实体经济深度融合。”

截至2023年底，中国网民规模达10.92亿人，互联网普及率达77.5%。算力基础设施综合水平稳居全球第二，算力总规模超过230EFLOPS，越来越多的城市成为“双千兆城市”，不断打通数字经济发展“大动脉”。

其中，在首都北京，直播电商行业呈现出蓬勃发展的态势，并在数字化转型过程中发挥着关键作用。头部平台的聚集，MCN机构的“量质”双优，品牌特色鲜明，技术开发人才及流量资源丰富，这使得直播电商总体发展水平位于全国前列。

2023年前三个季度中，170家国家电子商务示范基地中151家建立了直播基地，全国直播电商销售额达1.98万亿元，增长60.6％，占网络零售额的18.3％，直播电商拉动网零增速7.7个百分点。活跃电商主播数337.4万人，增长164.3％。

除了真人主播之外，现在的直播间里同样出现了虚拟的数字人主播，它们有着逼真的造型、多样的形象以及成熟的话术，看起来与真人无异。据iMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2022年中国虚拟人核心市场规模为120.8亿元，同比增长94.2%，预计2025年将达480.6亿元。

在传统行业数字化转型及降本增效的需求推动下，中国AI数字人业务需求进一步释放，预计市场规模将持续增长。

不仅如此，AI大模型的出现，更是为AI数字人插上了翅膀，数字人的感知能力、思维能力以及交互能力都更上一层楼。就2023年来看，国内大模型总数达238个，近五成集中在北京。据北京经信局数据，截至去年10月初，北京发布大模型数量达115个，其中通用大模型12个，垂类大模型103个。

而国家数据局局长刘烈宏出席中国发展高层论坛2024年年会上表示中国10亿参数规模以上的大模型数量已超100个。

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